姚明躺槍是因為明星代言，劉翔傷愈回歸訓(xùn)練場卻再遭吐槽，是因為明星代言的賬還沒還完。但過去一周最具沖擊力的，是馬云被中超拉進來做了一次代言。其實，中超有代言人，那是足協(xié)找來的貝克漢姆，是找了個足球花瓶；許家印拉著馬云代言中超，則是商業(yè)眼光：一個兜里揣著支付寶的大佬到來，許家印的廣州恒大會更光鮮。
說馬云進場中超，許家印是幕后推手，這故事就是一聽一過。緘默了兩天，馬云通過自己的社交媒體只講故事不表態(tài)。先“游戲”自己慘不忍睹的足球經(jīng)歷，后又“游戲”阿里涉足足球的熱情——就是聽不出未來的選項中會不會有足球，但話里話外又沒把這扇門關(guān)上。
馬云干的事，都是顛覆舊秩序建立新秩序，所以人們才期待他進入死水微瀾的中國足球。那點微瀾，也是許家印攪動起來的，當(dāng)初幾個億扔進去，有人說燒錢多，眼光長遠(yuǎn)的則想到把中超折騰得這么火爆。為什么？這是中國體育產(chǎn)業(yè)最大的商業(yè)平臺，這是國民參與度最高的公眾舞臺，這是國家領(lǐng)導(dǎo)人最關(guān)注的一個中國夢。這樣一個充滿未知和無限潛力的市場，應(yīng)該符合馬云的胃口。
馬云與足球的悲催故事，似乎每個情節(jié)都暗合著今天發(fā)生的一切。“外語系男生少，所以被系體育部長拉進球隊”。解讀：中超老板搞網(wǎng)絡(luò)的只有朱駿，大多是搞地產(chǎn)的，那個體育部長不正是許家印嗎？“第一次踢球，被安排踢后衛(wèi)”。解讀：阿里涉足足球，接手的是在中超后“位”的浙江綠城。但接下來的故事很惱人，“好不容易碰到了球，但球就進了自家球門”。足球界的水很深，不懂足球規(guī)則的馬云……
除了足球界翹首以盼，地產(chǎn)業(yè)也把馬云與宋衛(wèi)平的牽手，解讀為阿里進場的信號，被房價山雨欲來打壓了士氣，地產(chǎn)業(yè)需要救火隊員的心情比足球界還要高。兩個同時需要提振的行業(yè)，因馬云充滿正能量而都希望被代言。
一個是賺錢但名聲不大好的，一個是費錢但能賺來好名聲的。馬云走進綠城，就已經(jīng)門前清了。畢竟，你能猜到的，就不會是馬云要干的。
·戴春光·