我省還將建設(shè)富有西部特色的旅游產(chǎn)品體系。適應(yīng)現(xiàn)代旅游需求和發(fā)展趨勢，發(fā)展特色旅游產(chǎn)品，推進(jìn)旅游要素轉(zhuǎn)型升級。圍繞彰顯華夏文明淵源，大力發(fā)展華夏子孫“尋根”旅游、紅色文化旅游、宗教文化旅游、古村古鎮(zhèn)文化旅游、黃河及黃土民俗文化旅游、邊塞風(fēng)光文化旅游。促進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、水利、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)融合互動，加快發(fā)展農(nóng)業(yè)觀光、森林生態(tài)、河溪漂流、溫泉養(yǎng)生、體育健身等休閑體驗(yàn)性旅游。推進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，大力發(fā)展地域特色鮮明的旅游文化品牌，每個縣(市、區(qū))培育發(fā)展至少一個以上的旅游文化品牌項(xiàng)目。大力培育會展旅游、商務(wù)旅游，有序發(fā)展自駕車觀光游、特色房車游、高爾夫旅游。加快地域特色濃郁的旅游商品研發(fā)創(chuàng)新，建設(shè)全國性旅游商品生產(chǎn)基地。在大城市和區(qū)域中心城市建設(shè)一批特色突出的旅游商業(yè)街、美食街、文化演藝街，形成一批國際旅游品牌，引領(lǐng)陜西旅游走向世界。
加強(qiáng)國內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)合作構(gòu)筑跨國界、跨地區(qū)的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)
加大旅游宣傳促銷力度也是我省建成旅游強(qiáng)省的關(guān)鍵。堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、企業(yè)跟進(jìn)、整合資金、捆綁促銷”原則，在主要客源國、客源地和有潛力的地方，利用多種形式，開展有影響、有特點(diǎn)、有效果的宣傳推介活動。精心創(chuàng)作集中展現(xiàn)各精品旅游景區(qū)風(fēng)貌的廣告片，選擇國內(nèi)外知名媒體進(jìn)行持續(xù)性宣傳。印制和投放10個語種、覆蓋25個主要客源國和地區(qū)的旅游宣傳品，邀請主要客源地國家和地區(qū)知名媒體來陜進(jìn)行旅游考察、采訪和報道。省屬新聞媒體要開設(shè)陜西旅游專欄、專題和電視頻道，在報刊、網(wǎng)站顯著位置和電視黃金時段開展旅游公益宣傳。各地要在機(jī)場、車站、城市中心廣場、大型購物中心、主干道等游客集散地設(shè)置旅游品牌廣告，納入相關(guān)市政、路政規(guī)劃。各涉外部門要利用自身優(yōu)勢和渠道積極參與旅游宣傳。策劃并推出一批標(biāo)志性重大旅游節(jié)慶活動品牌，創(chuàng)造“亮點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”吸引和招攬海內(nèi)外游客。加強(qiáng)與國內(nèi)外各類旅游機(jī)構(gòu)的合作，構(gòu)筑跨國界、跨地區(qū)的旅游營銷網(wǎng)絡(luò)。
到“十二五”末年收入超過50億元的大型旅游集團(tuán)達(dá)2-3個
我省還將培育壯大骨干企業(yè)。支持省內(nèi)外有實(shí)力的大企業(yè)進(jìn)入旅游業(yè)發(fā)展，通過兼并重組、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)旅游要素集聚，培育形成一批新型龍頭旅游企業(yè)。大力發(fā)展以開發(fā)休閑度假旅游、會展商務(wù)旅游、森林生態(tài)旅游、河溪漂流旅游等特色化產(chǎn)品的專業(yè)性公司，努力形成一批具有競爭力的專業(yè)性旅游集團(tuán)。鼓勵有條件的旅行社通過資源整合、連鎖經(jīng)營、統(tǒng)購分銷，構(gòu)筑全國性大型旅行社集團(tuán)，努力躋身全國旅行社百強(qiáng)。推動旅游酒店向集團(tuán)化方向發(fā)展，通過資產(chǎn)管理和資本運(yùn)作，發(fā)展一批國際化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化的酒店經(jīng)營管理集團(tuán)。到“十二五”末，年收入超過50億元的大型旅游集團(tuán)達(dá)到2-3個，年收入超過10億元的專業(yè)性旅游集團(tuán)8-10個。
將旅游城市建設(shè)成為最適合人類生活和居住的美好家園
加強(qiáng)旅游景點(diǎn)周邊環(huán)境和秩序整治。進(jìn)一步健全旅游監(jiān)管體系，加強(qiáng)監(jiān)管部門的聯(lián)合執(zhí)法，取締非法旅游經(jīng)營活動，嚴(yán)厲打擊虛假廣告、強(qiáng)買強(qiáng)賣、出售假冒偽劣商品等欺詐和不正當(dāng)競爭行為，維護(hù)游客合法權(quán)益。健全旅游投訴處理機(jī)制，及時受理和處理游客投訴。加快建立與國際通行規(guī)則相銜接的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系和旅游誠信體系，推進(jìn)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和國際質(zhì)量認(rèn)證，開展誠信旅游創(chuàng)建活動，努力建設(shè)世界一流的旅游消費(fèi)環(huán)境。要把優(yōu)化旅游環(huán)境與提升城市品位、提高城市管理水平有機(jī)結(jié)合起來，努力將主要旅游城市建設(shè)成為最適合人類生活和居住的美好家園。(華商報)