隨著3G時(shí)代的來臨，手機(jī)媒體快速發(fā)展起來，與互聯(lián)網(wǎng)一起，以攻城略地的氣勢蠶食著傳統(tǒng)媒體的天下，形成一種令人驚嚇的“新媒體現(xiàn)象”。由于處于發(fā)展的初級(jí)階段，新媒體一方面體現(xiàn)出其傳統(tǒng)媒體不可比擬的傳播優(yōu)勢，又存在一些令人擔(dān)心的隱憂。

    新媒體的發(fā)展勢頭

    關(guān)于“新媒體”這個(gè)名詞，目前理論界并沒有統(tǒng)一的界定，一般是指在新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體、數(shù)字圖書、博客等，有人把新媒體稱之為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的“第四媒體”。新興媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了極大的挑戰(zhàn)，不僅僅在媒介形態(tài)上發(fā)生了巨大的變化，還表現(xiàn)在信息傳播的速度和廣度甚至人們接收信息的方式上發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體在快速發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在調(diào)整思路，同步發(fā)展，因此出現(xiàn)了媒介融合的大趨勢，電視中有報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)中有電視，手機(jī)中又有報(bào)紙和電視，而傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體也在大力地開拓3G和網(wǎng)絡(luò)市場。 、

    盡管如此，新興媒體——網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體還是對(duì)傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙媒體形成了巨大的沖擊，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查，“到2009年12月，中國的青少年網(wǎng)民已經(jīng)接近2億。僅2009年一年，就新增青少年網(wǎng)民2800萬，而青少年網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為74%，超過同期全國網(wǎng)民60.8%的水平，而青少年網(wǎng)民使用臺(tái)式機(jī)上網(wǎng)的比例降至69.7%。手機(jī)超過臺(tái)式機(jī)首次成為中國青少年第一位的上網(wǎng)工具”。①

    再來看一下網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視的沖擊，2010年4月7日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示：“截止到2009年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到2.4億，其中近4000萬用戶只在網(wǎng)上看視頻，成為網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占用戶。近七成用戶觀看電視的時(shí)間減少，近4000萬用戶只在網(wǎng)上看視頻，有66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶表示，與以往相比觀看電視的時(shí)間明顯減少，其中有23.7%的用戶表示現(xiàn)在基本不使用電視收看電視臺(tái)的節(jié)目。56.7%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶認(rèn)同對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴要超過電視，其中有26.9%的人對(duì)這一描述非常認(rèn)同。”②新媒體的快速發(fā)展

    信息量成倍增長。與傳統(tǒng)的媒介相比，新媒體所承載的信息量呈幾何級(jí)倍數(shù)增長，比爾?蓋茨在上世紀(jì)90年代說過“信息在你指尖”，我們不需要翻開書本，不需要等待電視約定的播出時(shí)間，只要輕輕敲擊鍵盤，大量的信息就會(huì)躍進(jìn)我們的眼簾。電腦網(wǎng)絡(luò)所帶來的超大信息量大大節(jié)省了人們的時(shí)間，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展起來，一躍成為與傳統(tǒng)媒體相抗衡的新媒體。

    2009年，3G時(shí)代的來臨使傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大而深刻的變化，手機(jī)的強(qiáng)大功能、攜帶方便使這一媒體成為新媒體的閃亮明星。同時(shí)，傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體也迅速盯住3G這塊市場，手機(jī)媒體的飛速發(fā)展使我們在任何地方只要打開手機(jī)網(wǎng)絡(luò)就可以獲得任何想要的信息，手機(jī)讀報(bào)，手機(jī)看電影電視，手機(jī)查詢地圖……無論我們在什么地方，大量的信息充斥著我們的眼睛和耳朵。