隨著3G時代的來臨，手機媒體快速發展起來，與互聯網一起，以攻城略地的氣勢蠶食著傳統媒體的天下，形成一種令人驚嚇的“新媒體現象”。由于處于發展的初級階段，新媒體一方面體現出其傳統媒體不可比擬的傳播優勢，又存在一些令人擔心的隱憂。

    新媒體的發展勢頭

    關于“新媒體”這個名詞，目前理論界并沒有統一的界定，一般是指在新的網絡技術的支持下出現的一種媒體形態，如網絡電視、手機媒體、數字圖書、博客等，有人把新媒體稱之為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”。新興媒體的出現和快速發展對傳統媒體形成了極大的挑戰，不僅僅在媒介形態上發生了巨大的變化，還表現在信息傳播的速度和廣度甚至人們接收信息的方式上發生了翻天覆地的變化。新媒體在快速發展的同時，傳統媒體也在調整思路，同步發展，因此出現了媒介融合的大趨勢，電視中有報紙，網絡中有電視，手機中又有報紙和電視，而傳統的報紙媒體也在大力地開拓3G和網絡市場。 、

    盡管如此，新興媒體——網絡和手機媒體還是對傳統的電視、報紙媒體形成了巨大的沖擊，據中國互聯網絡信息中心的調查，“到2009年12月，中國的青少年網民已經接近2億。僅2009年一年，就新增青少年網民2800萬，而青少年網民使用手機上網的比例為74%，超過同期全國網民60.8%的水平，而青少年網民使用臺式機上網的比例降至69.7%。手機超過臺式機首次成為中國青少年第一位的上網工具”。①

    再來看一下網絡對電視的沖擊，2010年4月7日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《2009年中國網民網絡視頻應用研究報告》顯示：“截止到2009年底，我國網絡視頻用戶規模達到2.4億，其中近4000萬用戶只在網上看視頻，成為網絡視頻獨占用戶。近七成用戶觀看電視的時間減少，近4000萬用戶只在網上看視頻，有66.8%的網絡視頻用戶表示，與以往相比觀看電視的時間明顯減少，其中有23.7%的用戶表示現在基本不使用電視收看電視臺的節目。56.7%的網絡視頻用戶認同對互聯網的依賴要超過電視，其中有26.9%的人對這一描述非常認同。”②新媒體的快速發展

    信息量成倍增長。與傳統的媒介相比，新媒體所承載的信息量呈幾何級倍數增長，比爾?蓋茨在上世紀90年代說過“信息在你指尖”，我們不需要翻開書本，不需要等待電視約定的播出時間，只要輕輕敲擊鍵盤，大量的信息就會躍進我們的眼簾。電腦網絡所帶來的超大信息量大大節省了人們的時間，因此，網絡媒體迅速發展起來，一躍成為與傳統媒體相抗衡的新媒體。

    2009年，3G時代的來臨使傳媒產業發生了巨大而深刻的變化，手機的強大功能、攜帶方便使這一媒體成為新媒體的閃亮明星。同時，傳統的報紙、電視等媒體也迅速盯住3G這塊市場，手機媒體的飛速發展使我們在任何地方只要打開手機網絡就可以獲得任何想要的信息，手機讀報，手機看電影電視，手機查詢地圖……無論我們在什么地方，大量的信息充斥著我們的眼睛和耳朵。