吳 昱
電子商務(wù)近年來在我國快速發(fā)展。2010年電子商務(wù)交易額3.8萬億，交易額8.5萬億，今年預(yù)計達(dá)到13.5萬億，電子商務(wù)交易額連年的幾何式增長預(yù)示著這個行業(yè)的無限前景。隨著淘寶農(nóng)村網(wǎng)商的興起，淘寶的銷售在三四線城市呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。隨著智能移動終端的迅速普及，以“淘寶”“微商”為代表的電商，正在以不同的方式滲透到各市縣居民的日常生活中，由此誕生了“淘寶村”這些新概念。據(jù)統(tǒng)計，2014年阿里各平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售額有望達(dá)到1000億元。
遂昌模式。遂昌位于浙江麗水市，五萬人口的縣城卻聚集了幾千家網(wǎng)店。淘寶遂昌館是國內(nèi)第一個縣級農(nóng)產(chǎn)品館，借助政府的強(qiáng)大支持和自身體系的巨大聚合力，“遂網(wǎng)”集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展。
成縣模式。成縣位于甘肅省隴南市，有網(wǎng)店近500家，線上銷售產(chǎn)品由最初的成縣核桃擴(kuò)大到20多類近80個規(guī)格的隴南農(nóng)特產(chǎn)品、生活類小商品實現(xiàn)線上線下銷售2083萬元。在政府的支持和推動下，成縣成立了電子商務(wù)協(xié)會，主打產(chǎn)品有核桃、土蜂蜜等地方特產(chǎn)，依托在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷售。成縣電子商務(wù)80%的銷售額來自微博、微信等這些免費的社會化媒體，他們還招募了不少年輕銷售人員，對他們進(jìn)行專業(yè)化的微營銷培訓(xùn)。成縣模式的最大特點是網(wǎng)絡(luò)微營銷。
通榆模式。通榆縣位于吉林省白城市南部，通榆電子商務(wù)啟動以來，線上線下推廣了包括雜糧、雜豆、大米、瓜子、禮品等近10個品類的30余款商品，實現(xiàn)近20萬個訂單，銷售額突破千萬元。和以上兩縣的最大不同是，通榆縣以“三千禾”進(jìn)行統(tǒng)一品牌化運作，并直接進(jìn)駐天貓旗艦店。和其他兩縣相同的是，均成立了縣域電子商務(wù)協(xié)會，并有專業(yè)的第三方主體進(jìn)行運營。通榆模式的最大特點是品牌統(tǒng)一化。
與一些電子商務(wù)發(fā)展熱火的城市相比，我市電子商務(wù)發(fā)展相對滯后。長此以往對區(qū)域經(jīng)濟(jì)造成的影響是資金不斷外流，網(wǎng)購逆差不利于本區(qū)域GDP提升和經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展。但是電子商務(wù)是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，它提供了一個前所未有的發(fā)展模式，它開放、分布式、平等的結(jié)構(gòu)，為相對落后和邊緣區(qū)域跨越式發(fā)展提供了可能。
當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展恰逢重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期。從國家宏觀政策上來看，國家正從戰(zhàn)略層面全面支持“一路一帶”建設(shè)，“絲路經(jīng)濟(jì)帶”對我市有重要的輻射帶動作用，發(fā)展電子商務(wù)對開拓國內(nèi)外市場有積極意義。從電商層面看，阿里巴巴宣布啟動“千縣萬村”計劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。京東、微店等其他電商平臺也在積極布局農(nóng)村電子商務(wù)。采取適宜舉措，充分利用這些機(jī)遇，將對我市地方經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要帶動作用。