擁抱數(shù)字技術變革

　　書中的貼紙上印著長頸鹿圖片，用平板電腦或手機打開與書配套的APP掃描這張圖片，一只立體長頸鹿就活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在手機屏幕中，并配有多國語言的“長頸鹿”詞語發(fā)音。這是紐約維多利亞出品公司出版的“書+應用”童書之一。據公司總裁維多利亞·韓·法拉格介紹，公司目前正在使用增強現(xiàn)實技術、三維技術和掃描技術，改造傳統(tǒng)紙質書，縮小傳統(tǒng)書籍出版商和電子書籍出版商的差距，增加圖書的國際銷量。

　　技術的變革也讓德國厄廷格少兒出版集團首席技術官安德魯·弗萊赫爾·馮·勒佩爾嘗到了產品創(chuàng)新的甜頭。2012年，公司為一本童書制作的名為“小海盜”的APP，除設計了傳感器功能，豐富了游戲內容外，還根據用戶的不同操作，在作者的結局之外，設計了不同的結局。這個包含5個游戲，32個動畫場景的APP，由于互動性的結局和良好的游戲體驗，在德國、奧地利和瑞士市場獲得了非常好的收入。

　　“沒有任何一個時代比現(xiàn)在更為重視信息的價值。”比安卡·蘇素娜談道，我們需要充分利用技術手段，挖掘信息資源。借助虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，把音頻、視頻等多媒體形式整合在一起，積極探索內容的多媒介、多渠道傳播。

　　探索贏利模式創(chuàng)新

　　雖然數(shù)字出版贏利模式難尋，但國際出版商均在探索一條符合自身發(fā)展特點的道路，并有所收獲。如巴西高爾集團的“云端書”與“數(shù)字報攤”兩個平臺通過與巴西電信合作，擴大宣傳、推廣力度，目前已經擁有超過250萬付費用戶。“巴西有1500萬的新中產階級，他們所需要的是知識服務，并更加傾向于使用數(shù)字方式獲取內容。”比安卡·蘇素娜對平臺前景充滿信心。

　　英國萬樓閣電子書公司通過網站為用戶提供基于瀏覽器的閱讀體驗，通過付費閱讀與分享模式獲得收益。用戶通過為賬戶充值，可以選擇購買網站中圖書的部分章節(jié)。創(chuàng)始人兼總裁安娜·劉易斯說：“比如在推理小說中，大部分章節(jié)免費，只在揭示兇手是誰這樣的關鍵環(huán)節(jié)時付費。專業(yè)、學術內容也是大部分免費，關鍵地方要付費。這樣用戶只需要為一小部分內容付費。”此外，網站鼓勵讀者分享感興趣的內容，并對其進行獎勵。作者也可在網站上分享自己的書籍，為內容增值。通過這樣的模式，把出版商、作者、讀者整合到網站的商業(yè)模式中，形成可持續(xù)發(fā)展。