剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議為2015年的經(jīng)濟(jì)工作“定調(diào)”：我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向形態(tài)更高級(jí)、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，正從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)。在此大背景下，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)有怎樣的作為和定位，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大格局中，如何進(jìn)一步挖掘潛力、發(fā)揮作用，成為一個(gè)熱點(diǎn)問(wèn)題。
1.文化消費(fèi)：引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)
【新常態(tài)】模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。
“開(kāi)合清風(fēng)紙半張，隨即舒卷豈尋常”，小小的折扇，是可攜帶的流動(dòng)的藝術(shù)品，又因文人雅趣而美稱“雅扇”。有著600多年歷史的蘇州雅扇，沒(méi)有一味地復(fù)古，而是加入先進(jìn)的納米新技術(shù)和現(xiàn)代人的審美，解決“藏與用兩難”的境況，讓宮廷雅扇又回歸現(xiàn)代生活。《懷袖雅物》的主編趙羽，希望借此將蘇州獨(dú)有的蘇扇、蘇繡、桃花塢、蘇州評(píng)彈、蘇州園林里的瘦石、蘇州鄉(xiāng)土中濃郁的人文與精雅的審美相結(jié)合，讓東方文人墨客的生活精粹融入現(xiàn)代生活，營(yíng)造中式風(fēng)雅慢生活場(chǎng)景，以滿足人們更高層次的視覺(jué)需求和精神享受。
與趙羽一樣，“手作之美”展覽的策展人成琳也看到了“小眾需求”帶給手工藝的機(jī)會(huì)。“手工藝精工細(xì)作，產(chǎn)量有限，不可能賣出大路貨的價(jià)格，在工業(yè)時(shí)代受到極大沖擊，但隨著人們消費(fèi)的多樣化和個(gè)性化，手工藝將向著藝術(shù)品方向發(fā)展。”她認(rèn)為，利用互聯(lián)網(wǎng)，可以彌補(bǔ)手工藝品銷售的短板，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的訂單式消費(fèi)和定制服務(wù)，讓傳統(tǒng)手工藝在今天再放光彩。
“中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的第一次升級(jí)是基本生活用品消費(fèi)，第二次升級(jí)是彩電和冰箱消費(fèi)，第三次升級(jí)是汽車和住房。第四次消費(fèi)升級(jí)應(yīng)該向旅游、教育、娛樂(lè)等文化類消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦認(rèn)為，從某種意義上說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”，先要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)“升級(jí)版”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，近幾年來(lái)，我國(guó)居民人均文化消費(fèi)逐年增長(zhǎng)，文化消費(fèi)占消費(fèi)支出的比重整體呈逐年提高趨勢(shì)，但絕對(duì)水平依然較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于10%～12%的發(fā)達(dá)國(guó)家一般水平，增長(zhǎng)潛力很大。
“不同層次消費(fèi)需求的釋放，必將使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競(jìng)爭(zhēng)，也必然要求文化生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步提高資源配置效率，由內(nèi)生性要求引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任彭翊注意到，近日，宋城演藝以增資入股方式入資京演集團(tuán)旗下中國(guó)雜技團(tuán)有限公司和北京歌舞劇院有限責(zé)任公司，今后將在人才培養(yǎng)、藝術(shù)生產(chǎn)、劇目創(chuàng)作等多方面開(kāi)展深度合作，并著手聯(lián)合推出大型歌舞《中華千古情》。彭翊預(yù)測(cè)道：“通過(guò)宋城演藝和京演集團(tuán)首次突破跨地區(qū)跨所有制的發(fā)展模式，可以預(yù)計(jì)2015年，文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)重組將更多、更深。”
2.小微文化企業(yè)：助力大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新
【新常態(tài)】新興產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、小微企業(yè)作用更凸顯，生產(chǎn)小型化、智能化、專業(yè)化將成產(chǎn)業(yè)組織新特征。
北京“創(chuàng)億谷”孵化器需要一個(gè)新標(biāo)識(shí)，在重慶的豬八戒網(wǎng)下單，最后選中一個(gè)湖南小伙子的設(shè)計(jì)。距離千里，彼此不曾見(jiàn)面，卻做成了一單生意，皆大歡喜，這得益于豬八戒網(wǎng)新推出的“虛擬園區(qū)”服務(wù)。從名字看，很草根的“豬八戒網(wǎng)”，沒(méi)想到自己會(huì)做大，會(huì)從一個(gè)小微企業(yè)變?yōu)橐粋€(gè)服務(wù)全國(guó)小微企業(yè)的平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)上，小微企業(yè)的一單生意，是一個(gè)創(chuàng)意，更是一個(gè)就業(yè)的機(jī)會(huì)、一個(gè)創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想和成果。
按照經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的判斷，2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)不可能保持高增長(zhǎng)，而經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)每回落一個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)影響到1000萬(wàn)人就業(yè)，再加上明年高校畢業(yè)生預(yù)計(jì)達(dá)749萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高。經(jīng)濟(jì)下行壓力和就業(yè)壓力并存，能否解決好就業(yè)問(wèn)題直接關(guān)系著中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨輪的穩(wěn)定和航向。為此，李克強(qiáng)總理大力提倡“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”，就是要化“壓力”為“動(dòng)力”，讓“包袱”變“財(cái)富”。