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“例外”創始人打造“方所書店”一枝獨秀

“例外”創始人打造“方所書店”

2013-03-29 16:47:04

  彭麗媛“高級訂制”的套裝與包,給了中國設計師品牌以信心,與此同時,也直接給中國的獨立書店一劑強心針,因為“例外”品牌創始人與臺灣“誠品書店”創始人廖美立聯手打造的方所書店,其綜合文化生態式的運營,在這次的“高級訂制熱”中也讓方所成為眾多面臨倒閉的獨立書店中的“例外”。

  逆勢開業“與狼共舞”

  “例外的董事長毛繼鴻也是我們行業內榜樣書店方所的創始人。”有業內人士在微博上爆料,同樣在微博上討論該話題的還有眾多愛書人,“例外”受到關注的同時,其以綜合業態經營的獨立書店——方所也受到大家的關注。獨立書店,泛指堅持獨立人文思想品格的民營書店,早在2011年,南京光合作用書店等一批獨立書店倒閉,更多的面臨資金困境瀕臨倒閉,四五年間,全國倒閉的民營書店多達上萬家。

  就在2011年底,一家書店在廣州太古匯眾多奢侈品牌中間開業,與Armani、LV、Pra?da等比鄰而居,這就是方所書店,與眾多嘗試綜合經營的獨立書店一樣,方所將書店和服裝結合。

  方所典出于南朝梁代文學家蕭統“定是常住,便成方所”。選擇在廣州最為高端的商業街區,是所有民營書店最不能承受的財務重壓,更何況其書店消費者能否與眾多奢侈品牌消費群體兼容?這似乎是一家主動選擇“與狼共舞”的書店。

  在1800平方米空間內,融合500平方米的書店、400平方米的展示和銷售設計品的美學館、260平方米的展覽空間、250平方米的服飾館以及90平米的咖啡館。產品包括圖書、服飾、美學生活產品、植物和咖啡,而且全部自營。

  不只是書店是文化平臺

  記者昨日聯系方所書店媒體宣傳張媛媛時,她稱這幾天已經看到大家在網絡上的討論,但是書店還沒有統計此次“高級訂制熱”給書店的銷量和人流量帶來的變化。

  例外董事長毛繼鴻創立方所的初衷,有報道稱毛曾說為了每次不去誠品搬幾箱書回家,所以開了方所。因此有人稱“如果例外是他的女兒,那方所就是他的兒子”。

  與毛繼鴻聯手打造方所的是“臺灣行人文化實驗室”創始人廖美立,她曾參與創建誠品書店,被普遍認為擁有濃重的“誠品書店血統”。而方所運營總監譚白絹曾在誠品有超過10年的店面運營經驗。

  “我們做的不只是書店,而是一個文化平臺,一種未來的生活形態。”廖美立在接受采訪時強調。

  方所的前任圖書總監蔣磊告訴記者:“我有兩種想法,一個是怎么去構建書和人之間的關系,再一個就是實體書店怎么去搭建在電子化的沖擊下,在網絡購買的沖擊下,書和人之間是一個什么樣的關系,我想去嘗試。”

  獨立書店貴在精神獨立

  在方所書店,沒有“導購”這一職位,所有的人職位名稱都是“編輯”,這是書店開業第三天時管理層的決定,蔣磊稱是“希望同事對柜上的指示體系有一個再造,把自己的主題思想傳遞給顧客,和顧客形成交流,從而建立起書和人之間的親切的關系,把它和網絡書店區別開來,和電子閱讀區別開來,形成方所的獨特。”

  “從銷售的業績,到微博上所爆發出來的對方所的轉換來講,我覺得印證了‘人都要獨立地生活、獨立地認同’。獨立書店不是單純賣書,而是一種精神的建立以及精神的分享,以及你的精神和你所在區域的這種文化生活的參與。”

  在近幾年的圖書訂貨會上,每年對獨立書店的討論都能成為話題,因為面臨資金困境而瀕臨倒閉的民營書店太多,雖然現在國內的民營書店注重人的精神文化成長,但更深度的思考卻有所欠缺。

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