9.沒有任何一個(gè)行業(yè)能在同一時(shí)間推出如此多的新產(chǎn)品。每一本新書都是一個(gè)新產(chǎn)品，都需要經(jīng)過收購、完善、改寫、設(shè)計(jì)、制作、命名、加工、包裝、定價(jià)、介紹、營銷、上架、出售等環(huán)節(jié)。但是，普通的新書只能賣出$100,000-200,000美元，其中包括上述所有費(fèi)用，只有少量盈余可以用以支付其他費(fèi)用。光這一點(diǎn)就足以讓出版商削減在新書上的投入，以及營銷活動(dòng)。

　　10.圖書出版正處于一個(gè)無限循環(huán)的動(dòng)蕩狀態(tài)。利潤微薄的行業(yè)、高度復(fù)雜的業(yè)務(wù)、激烈的競爭和飛速成長的其它媒介都是導(dǎo)致圖書銷售和出版動(dòng)蕩不堪的原因（例如博德斯書店及許多其他書店的破產(chǎn)）。換句話說：預(yù)料在未來的幾個(gè)月甚至幾年中會(huì)有更多的變化和挑戰(zhàn)。

　　沒人會(huì)對(duì)如此悲觀的消息視而不見，因此，我拜訪了一些作者和宣傳人員，并據(jù)此回復(fù)了比爾桑迪。我稱其為“圖書出版的十個(gè)奧妙所在”。

　　1.有錢可賺的圖書生意。2011年，圖書出版業(yè)的營業(yè)收入為$17,353億，盡管比2010年的$17,799億下降了2.5%，但仍然有數(shù)十億的收入。“而流入某些口袋的那塊‘蛋糕’，或許也流入了你的口袋。”（出自作家戴夫·柴伯斯基）

　　2.可以和最有趣、最有氣場、最具特點(diǎn)的人一起工作。（宣傳公關(guān)：萊斯利·羅茲曼）

　　3.“一個(gè)成功的出版物，書本身只占5%，剩下的95%則依賴營銷。”如果你愿意為此拼命——吃喝拉撒睡都與書為伍——那么，這會(huì)是一個(gè)充滿了樂趣的謀生方式。沒錯(cuò)！你可以以此為生！（出自《心靈雞湯系列》作者杰克·坎菲爾德和馬克·維克多·漢森）

　　4.桌面出版和書籍應(yīng)用使圖書出版變得更為大眾化。任何人，只要擁有一臺(tái)電腦，就可以自己撰寫并出版書。通往圖書市場的鑰匙不再單單掌握在大出版社的手中。面對(duì)這么好的消息，難道你不想和別人一起分享嗎？圖書出版這一勇敢新世界的準(zhǔn)則就是：想做就做！

　　5.書是一種實(shí)體存在。書的形式將是多種多樣的：數(shù)字、音頻、交互式或其他形式等。盡管這些或許會(huì)令紙質(zhì)書面臨時(shí)日無多的境況，但是，人類喜歡講故事的天性，萬分渴望與他人分享故事的天性，會(huì)繼續(xù)影響我們的后代。因此，無論書以什么形式存在，在傳遞信息、數(shù)據(jù)、故事、想法，以及代代相傳的價(jià)值觀、文化和時(shí)代等方面，它都起著至關(guān)重要的作用。

　　6.圖書出版就像擲骰子，是一個(gè)有趣又充滿刺激的機(jī)會(huì)。盡管總是潛藏著某些運(yùn)氣成份——但生活亦是如此。每擲一次骰子就意味著又多了一次可能獲勝的機(jī)會(huì)，反之，非贏即輸。如果你是一個(gè)喜歡刺激和挑戰(zhàn)的人，那么，圖書出版完全能夠滿足你的所需。“但是，怕輸?shù)娜耍詈眠h(yuǎn)離這個(gè)競技臺(tái)。”（出自作家凱西·康海姆）

　　7.如果你想成為一個(gè)富有創(chuàng)造力，足智多謀，能擺脫常規(guī)思維定勢(shì)的人，圖書出版會(huì)助你一臂之力。從那些競爭少的地方入手——書店可能不是賣書的最佳之地，亞馬遜？也不是。《心靈雞湯》之所以成為暢銷書，是因?yàn)樗淖髡邔①u書場地放在了餐館、寵物商店、女性用品商店、牙醫(yī)診所、禮品商店、超市及其他一些地方，而不是書店！作家凱西·康海姆兩年賣了35,000本關(guān)于一只三只腳的貓的書——一本都不是從書店賣出去的！

　　8.如果你有創(chuàng)新性，又想自己創(chuàng)業(yè)，可以構(gòu)建一個(gè)圍繞書籍及其衍生品的家庭作坊，諸如影像資料、故事片或電視節(jié)目、咖啡杯、T恤衫、書簽和日歷，以及其他各種各樣的商品。有時(shí)候，衍生產(chǎn)品的收益甚至?xí)^你賣書所得！

　　9.書可以成為做生意的杠桿，利用它，可以在客戶中建立信譽(yù)，營造知名度。創(chuàng)作并出版一本書會(huì)讓你成為一個(gè)“專家”，而無須什么博士頭銜或與什么大學(xué)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。就算在書上毫無收益甚至賠錢，那些增加的費(fèi)用，構(gòu)建客戶群體，銷售更多其他產(chǎn)品，都會(huì)為你在行業(yè)中贏得名聲。