回顧2025年中國旅游業，“China Travel(中國游)”仍是最亮眼的關鍵詞之一。中國游熱度持續升溫，成為釋放國內消費潛力、展示開放中國形象的重要窗口。

　　和去年相比，今年的入境游市場再“升級”。隨著我國不斷推出簽證、支付、離境退稅等一系列便利化政策，“中國購”同“中國游”一同火爆出圈，外國游客青睞深度游，探索更多小眾目的地，解鎖更加生動立體的中國形象。

　　從過境經停到深度體驗

　　“走，到中國玩雪去！”這個冰雪季，中國異彩紛呈的“冰雪世界”吸引全球各地的游客紛至沓來，哈爾濱、大連、長春及新疆伊寧等地成為熱門入境目的地。和以往走馬觀花打卡游不同，更多外國游客愿意在中國停留更長時間，“文化體驗游”“深度游”成為新熱門。

　　串聯哈爾濱、亞布力、雪鄉的“哈亞雪”旅游路線成為外國游客的熱門選擇。在“冰城”哈爾濱，楓葉小鎮溫泉因“鴛鴦火鍋”泉池火爆出圈，成為近期俄羅斯游客入境的新晉網紅目的地。在今年春節期間，哈爾濱分別成為泰國、馬來西亞游客偏好目的地的第一名和第二名，有游客打趣說，冰雪大世界園區“長滿”了東南亞人。

　　深藍智庫聯合攜程調研發現，停留4天至7天的外國游客是北京入境游的主力軍。眾信旅游入境公司優比利負責人趙嘉表示，“傳統景點游”不能滿足外國游客的期待，以北京環球度假區、泡泡瑪特城市公園等主題樂園為亮點的休閑度假主題入境產品受到青睞，入境北京的停留時間也得以延長。

　　全國各地入境游市場的繁榮，離不開政策環境的持續優化，免簽政策對入境旅游的拉動效應尤為明顯。去年12月17日起，中國將過境免簽期從72小時延長至240小時，并新增21個過境免簽人員入出境口岸，這一政策調整顯著提升了入境游的便利度，進一步釋放入境游活力。

　　從“中國游”到“中國購”

　　今年，不僅“中國游”熱度持續攀升，“中國購”也火爆出圈，“一定要帶空箱子去中國”的實用小貼士在海外社交平臺討論火熱。外國游客的購物清單有了新變化，不只有絲綢、茶葉、瓷器等“老三樣”，小家電、無人機、文創潮玩等“新三樣”通通被裝進了他們的行李箱。

　　在北京秀水街四層，多家科技產品專賣店人氣兒旺。“很多老外到店后，直接說要看大疆、螢石、韶音的產品，云臺、運動攝影機和運動耳機賣得最好。”一家門店老板說。

　　“這退稅速度，真的‘秒到賬’！”在北京國貿商城的集中退付點，一名購買了價值3萬多元衣服的境外旅客使用支付寶“碰一下”功能調出收款二維碼，工作人員掃描核實信息后，將退稅款2700余元人民幣實時轉入旅客支付寶電子錢包。商城工作人員介紹，很多客人拿到退稅款后現場二次消費，新政對入境游消費的帶動立竿見影。

　　今年，我國離境退稅便利化水平全面提升，退稅起退點由500元下調至200元。國家稅務總局最新數據顯示，前11個月，辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長285%，退稅商品銷售額和退稅額同比增長98.8%。

　　從打卡大城到探索小城

　　除了北京、上海等傳統熱門城市外，越來越多外國游客正尋求寶藏小城的旅游攻略。去哪兒旅行數據顯示，2025年以來，使用非中國護照在平臺上預訂國內航班的旅客數量同比增長兩成，覆蓋了175個目的地城市，較去年新增了邢臺、布爾津、邵陽、塔城、韶關、張家口、三明、呂梁、郴州、玉林、池州、圖木舒克、麗水、固原、甘孜等目的地。

　　面對入境游市場復蘇機遇，今年以來，各地政府紛紛出臺措施，疏通語言溝通、支付便利、離境退稅等入境游客消費鏈條上的“痛點”與“堵點”。我國越來越多三線及以下城市機場的投運，讓外國游客的“小城游”變得更加便捷。中國旅游研究院院長戴斌表示，今年全年中國入境游規模有望創歷史新高，入境旅游開始進入一個高速增長、高品質發展的新階段。

　　多位旅游從業者坦言，我國入境游也面臨基礎服務便捷度仍有提升空間、文旅新產品和接待服務供給不足等短板。同程研究院首席研究員程超功表示，各地要在交通出行、購物支付、景點預約等環節持續優化流程，加快迭代文化演出、非遺體驗等具有中國特色的文旅產品。

　　國家金牌導游、京騎文化聯合創始人竇俊杰提醒，當前外語導游人才儲備遠遠無法滿足入境游市場需求，各地應加快探索導游人才隊伍建設新路徑。有了更多講好中國故事的導游，才能助力入境游市場更好發展。

　　本報記者 潘福達

　　來源：北京日報