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家國同春·四海共享丨劍南春高勢能營銷引爆春節檔熱潮

2025-01-25 21:05:55

來源:中國新聞網

  在春節臨近的濃厚氛圍中,2025年作為申遺成功后的第一個春節,已然成為全民熱議的焦點話題。承載著悠久文化與團圓意義的中國春節,再次吸引了全球目光。而劍南春以“家國同春·四海共享” 為主題,率先打響了春節營銷的第一彈。

  共享賀歲大片,奏響營銷序章

  為深度詮釋 “家國同春·四海共享” 這一主題,劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國同春·四海共享》新春賀歲大片。視頻以劍南春三杯酒為引,在“敬酒”與“碰杯”的回響中,細膩勾勒個體、家國與世界的情感紐帶。

  與此同時,劍南春官方微博聯動美食、生活、娛樂、文化等多領域KOL,發起#中國人的情義都藏在酒里#社交互動話題,同步三杯酒的視頻內核。并邀請網友用三杯好酒,從“敬自己、敬團圓、敬盛世新年”三個切口,展現獨屬于每個中國人的濃濃情義。

  承接首波內容聲量,1月18日—20日,劍南春依托微博平臺,以#敬每一個平凡而努力的我們#、#春節就是奔赴一場場團圓#、#家國同春四海共享中國年#連續3波話題強勢登上熱搜。從個人奮斗感悟、家庭歡聚團圓,再到文化交流的廣闊視野,劍南春憑借層層深入的春節營銷話題,成功將自身與“中國年夜飯指定用酒”深度綁定。

  共享非遺年韻,傳承民俗文化

  在賀歲大片引發熱烈反響之時,劍南春并未停下文化傳播的腳步,而是與騰訊新聞攜手同行,跨越華夏廣袤大地,從北至南,悉心尋覓四種滿溢著“春節儀式感”的非遺技藝。景德鎮的青花瓷,以其細膩的質地和典雅的圖案,訴說著千年的風華;綿竹釀酒工藝,在歲月的窖藏中,醞釀出醇厚的芬芳;廣東醒獅,在跳躍舞動間,盡顯豪邁與活力;瀏陽花炮,在夜空中綻放出絢麗的光彩,點燃了節日的喜悅。

  這些傳承千年的非遺瑰寶,無一不承載著中華民族的深厚情感與記憶。它們與劍南春一起,共同勾勒出一幅“家國同春·四海共享”的美好畫卷。

  共享年味地圖,開啟尋根之旅

  除了對非遺的深度挖掘與傳播,劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀》。節目以酒和食為媒介,邀請到了陳龍、張曉龍、閻鶴祥、孫悅、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓,帶領觀眾在上海感受家的溫暖。在泉州探尋非遺傳承;在北京領略傳統與現代交融;在哈爾濱共赴團圓;在呼和浩特感受北疆豪邁;在湖南吉首體會民族睦融,繪制四海年味地圖,開啟美食與文化尋根之旅。

  旅途中,劍南春通過描繪 “四海年味地圖”,將家國溫暖傳遞給每一位觀眾,讓大家在品味美酒美食的同時,也感受到了濃濃的家國情懷。

  共享文化盛宴,打造流量矩陣

  劍南春在弘揚傳統文化的道路上不斷前行,在春節期間,劍南春還與多家專業媒體強強聯手,敬獻了一系列精彩紛呈的傳播活動。

  與新華社半月談合作開設 “家國同春” 專題,從國家、文化、人民三個維度深入訪談十位典型人物代表,涵蓋中國國家博物館、中國書法家協會等領域。通過系列微視頻、系列長圖等文化內容,講好中國故事,傳遞社會正能量。

  和搜狐新聞共同打造《2025過年好》春節專題,聯動旗下十四個頻道,以直播、長圖、話題討論等多元化形式,邀請民俗專家講解非遺習俗,與全國網友共享團圓喜悅,營造溫馨的春節氛圍。

  和網易聯合舉辦 #新春在易起# 話題活動,依托網易獨特的 “跟貼” 文化,匯聚全網KOL資源,結合春節熱點,通過圖文、視頻等形式,打造極具互動性的線上活動。

  此外,劍南春還攜手鳳凰財經推出了“財韻新春·歲啟新程”專題策劃,聚焦國內及海外春節消費場景,打造營銷 “三勢”,提振消費者信心。

  共享“紅運”福利,內容平臺種草

  為進一步傳遞新春紅運,讓更多人感受到春節的喜慶氛圍,劍南春創新營銷模式,借助小紅書平臺進行種草,打造線下 “紅運” 集市——新年小紅大集。同時,線上邀請達人參與話題互動,以劍南春logo、瓶型、色調為靈感,創作出的各類新春“紅運”作品,為春節帶來滿滿儀式感。

  同時,為創造更好的新春體驗,劍南春還推出了“家國同春·共飲好禮”開蓋掃碼贏現金紅包、劍南春御酒進貢之旅雙人游、劍南春春節限定禮盒等豐厚大禮活動,為春節帶來更多的驚喜與歡樂。

  以“共享”作為核心引領,劍南春積極整合線上線下資源,與各大社交平臺展開深度合作,攜手眾多達人,精心構建起了一個全方位、多層次的營銷傳播體系。在一系列高曝光、高互動的營銷活動背后,劍南春不僅強化了其“中國年夜飯指定用酒”的品牌形象,更將傳統文化融入現代營銷,成為春節檔的頂流存在。

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