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“小縣城”撬動(dòng)“大市場(chǎng)” 縣域游折射鄉(xiāng)村振興活力

2024-10-16 09:21:00

來源:人民網(wǎng)

“不是大城市去不起,而是小縣城更有性價(jià)比。”今年以來,縣域小城旅游熱度的持續(xù)攀升,不少“寶藏小城”持續(xù)破圈,縣域游彰顯出澎湃的生機(jī)與活力。

多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,剛剛過去的國慶假期,在一二線城市旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆的同時(shí),“縣域游”也明顯升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示,國慶假期一、二線城市旅客帶動(dòng)鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超60%,縣域游訂單同比增長(zhǎng)20%。

文旅下沉與消費(fèi)需求的“雙向奔赴”,讓縣域與鄉(xiāng)村結(jié)出文旅“新果實(shí)”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,近年來,高品質(zhì)、個(gè)性化的文旅體驗(yàn)逐漸成為消費(fèi)者的新追求。這些“小而美”的縣域目的地,不僅為游客提供了遠(yuǎn)離都市喧囂、盡享田園風(fēng)光的休閑體驗(yàn),還通過挖掘地方特色文化,滿足了消費(fèi)者對(duì)于深度文化體驗(yàn)的需求。

——依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村資源,打造文旅發(fā)展新引擎,“寶藏小鎮(zhèn)”有“看頭”更有“玩頭”。不少縣域小城將手工制作,采摘,垂釣等活動(dòng)與旅游結(jié)合,大力發(fā)展“縣域游+”,讓游客沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村美好生活。

“三月賞花、五月摘桃、十月收紅薯和花生,農(nóng)場(chǎng)根據(jù)農(nóng)作物的成熟期,將園區(qū)進(jìn)行規(guī)劃,讓游客月月都想來,每次來都有新鮮事兒。”河北三陵鄉(xiāng)黃窯村和順農(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人黃強(qiáng)告訴記者,今年引進(jìn)了專業(yè)化的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì),圍繞著農(nóng)場(chǎng)內(nèi)的項(xiàng)目策劃文創(chuàng)旅游,比如將修剪下來的桃樹枝進(jìn)行手工DIY、舉辦篝火晚會(huì)等各種娛樂活動(dòng),十一假期期間吸引來不少城市游客打卡消費(fèi)。

——深入挖掘文化資源,打造特色文旅品牌,“產(chǎn)業(yè)+文化”讓游客常玩常新。加快推動(dòng)縣域文旅深度融合,精心打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的特色文化和旅游產(chǎn)品,游客在旅游過程可以更好感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)文化自信。

江西葛仙村依托畬族特色民俗文化,舉辦火虎舞、板凳龍、火裙舞、燒寶塔、火壺等一系列特色民俗表演,吸引眾多游客;山西昔陽縣西南溝村,扭秧歌、威風(fēng)鑼鼓、拉話等特色民俗表演讓游客感受到了昔陽民俗文化的獨(dú)特魅力;廣東佛山禪城區(qū)新建千畝農(nóng)業(yè)公園,以文化品牌營(yíng)造為亮點(diǎn)打造佛山禪城文化,引來游客紛紛打卡……縣域深入挖掘地方特色文化,營(yíng)造具有本地特色的旅游文化氛圍,讓歷史文化更加可感、可知、可參與。

——擦亮鄉(xiāng)村生態(tài)底色,讓縣域游持續(xù)煥發(fā)活力,“慢”游玩出“松弛感”。如畫的秋色,激發(fā)了人們的出游熱情,不少游客和市民選擇自駕前往美麗鄉(xiāng)村暢游,享受慢節(jié)奏、原生態(tài)的美好時(shí)光。

浙江安吉,作為“綠水青山就是金山銀山”理念的發(fā)源地,正以實(shí)際行動(dòng)詮釋著生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的和諧共生。游客們?cè)诎撞柚黝}茶園體驗(yàn)活動(dòng)中,品著茶香,感受茶文化的魅力;通過非遺竹編文化互動(dòng)體驗(yàn),見證傳統(tǒng)手工藝的精妙與傳承的力量;走在畬鄉(xiāng)風(fēng)情街上,聽畬族民歌、欣賞響木舞、制作特色美食……在這里,經(jīng)濟(jì)與生態(tài)雙贏、文化與旅游交融的發(fā)展之路正越走越寬。

從文化游、美食游,再到生態(tài)游,“縣域+”開發(fā)出無數(shù)增長(zhǎng)點(diǎn)與無限可能性。近年來,縣域旅游蘊(yùn)含的豐富文旅潛力與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在被人們持續(xù)挖掘——春季到安吉采茶,秋季到篁嶺看曬秋。應(yīng)時(shí)而生、因地制宜的旅游資源供給,奠定了豐厚的資源積淀與出行選擇。

《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示,2023年,1866個(gè)縣域旅游總收入平均值為42.95億元,接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次,同比分別增長(zhǎng)41.19%、35.18%。

“一個(gè)市場(chǎng)下沉、需求升級(jí)的大眾旅游新發(fā)展階段已經(jīng)到來。”中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,“人少景美”“各具特色”是縣域旅游的魅力所在,必須滿足游客對(duì)差異化、小眾化旅游產(chǎn)品的需求,讓游客在每一次旅行中都能收獲不同的體驗(yàn)與記憶。

為了讓更多“小眾風(fēng)景”進(jìn)入“大眾視野”,商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023—2025年)》,提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,吸引市民下鄉(xiāng)消費(fèi);文化和旅游部推出“旅游攻略”,列出1597個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn),打造鄉(xiāng)村旅游精品線路;各地充分發(fā)揮自身特色優(yōu)勢(shì),優(yōu)化配套設(shè)施,打造更豐富的旅游新供給。

業(yè)內(nèi)人士表示,“奔縣游”正成為推動(dòng)縣域旅游發(fā)展的新熱潮,為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。各地小縣城依托豐富資源,積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等特色產(chǎn)品,并深入挖掘地方文化,打造獨(dú)特旅游品牌,吸引游客紛至沓來。這一潮流不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還促進(jìn)了鄉(xiāng)村文化的傳承與發(fā)展,讓更多人領(lǐng)略到鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。小縣城應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì),持續(xù)釋放促進(jìn)地方發(fā)展的“大能量”,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品,提升服務(wù)質(zhì)量,推動(dòng)縣域旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

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