推進文化和旅游深度融合，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游市場的產品和服務，打造多樣化、特色化、高品質的鄉(xiāng)村旅游產品供給

　　春光正好，到鄉(xiāng)村親近自然、體驗民宿、品嘗美食，成為許多消費者的熱門之選。隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提速，旅游產品類型不斷增多、產業(yè)體系加快完善，給游客帶來更加個性化、多樣化的體驗。

　　我國鄉(xiāng)村旅游資源豐富。去年10月舉辦的聯合國世界旅游組織全體大會第二十五屆會議上，江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選聯合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，加上此前入選的浙江余村村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村，我國入選鄉(xiāng)村總數達到8個，位列世界第一。

　　鄉(xiāng)村旅游的熱度得益于供給側的創(chuàng)新。江西篁嶺村挖掘鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)宿內涵，推出美宿度假、森林探險、滑道漂流等多元化業(yè)態(tài)，吸引游客前來體驗豐富的鄉(xiāng)村慢生活。甘肅扎尕那村推出越野穿越體驗等主題旅游路線以及春耕節(jié)等體驗項目，燃起游客前來品味鄉(xiāng)愁的興趣。從南到北、從沿海到內地，以自然山水、田園風貌、民俗非遺等為主題的鄉(xiāng)村旅游產品越來越豐富、體驗越來越多元，激發(fā)了人們更大的出游熱情，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展注入新動力。

　　鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開相關政策的支持。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出“規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游”，并明確了“深入挖掘、傳承提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統文化，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”等具體任務。各地各部門加快出臺相關政策，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產品結構，豐富產品供給，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，推動鄉(xiāng)村旅游提質升級。

　　文化和旅游部出政策、建機制、搭平臺、樹品牌、強推廣，不斷提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質量和綜合效益，指導各地開展鄉(xiāng)村旅游數字提升行動。北京發(fā)布《鄉(xiāng)村旅游提質升級行動方案（2023—2025年）》，湖南開展鄉(xiāng)村旅游“四個一百”工程建設，浙江出臺《浙江省鄉(xiāng)村旅游促進辦法》，云南以農文旅融合發(fā)展為導向因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)。相關部門和地方積極強化制度設計，努力培育鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，構建全方位、多層次的鄉(xiāng)村旅游供給體系。

　　鄉(xiāng)村旅游有巨大的發(fā)展?jié)摿Α男枨髠瓤矗S著旅游消費不斷升級，人們對鄉(xiāng)村旅游的需求將持續(xù)釋放。從供給側看，我國鄉(xiāng)村自然資源和人文資源豐富，鄉(xiāng)土風貌、優(yōu)秀傳統文化與現代旅游需求的有機結合具有良好基礎。未來，要以推進文化和旅游深度融合為主線，堅持文化鑄魂、以文化賦能鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展，促進文化創(chuàng)意產品開發(fā)設計提質升級，不斷豐富鄉(xiāng)村旅游市場的產品供給，打造多樣化、特色化、高品質的鄉(xiāng)村旅游產品和線路，讓鄉(xiāng)村旅游市場釋放更大動能，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

　　《 人民日報 》（ 2024年03月20日 19 版）